Eficiência e viabilidade de um site como ferramenta de marketing para produtos agrícolas em Porto Grande - Ap

Abstract

O Brasil é o terceiro maior produtor mundial de frutas com 45 milhões de toneladas anuais, destinando 65% para consumo interno e 35% para exportação. No entanto, a pandemia da Covid-19 teve um impacto significativo na agricultura, afetando a produção e distribuição de alimentos. Em Porto Grande, Amapá, a crise enfatizou a importância de estratégias inovadoras, como o uso eficiente da internet, para fortalecer as conexões entre produtores e consumidores locais. Neste contexto, objetivou-se avaliar a eficiência e a viabilidade do site (Feira-Online-PG) desenvolvido como alternativa para divulgar os produtos agrícolas comercializados na feira local do município de Porto Grande-AP. A metodologia de coleta de dados foi planejada em três etapas: 1) Foram realizadas quatro campanhas de marketing no Instagram utilizando o Facebook Meta Business Suite. 2) Instalação e configuração da ferramenta Google Analytics para monitorar o comportamento dos usuários direcionados ao site através de campanhas, seguindo a política de proteção de dados do Google. 3) Foi desenvolvido um questionário digital para obter feedback dos produtores sobre a eficácia do site (pós-uso) no processo de vendas. A terceira campanha (C) do Meta Business Suite teve o melhor desempenho, atingindo 3.385 contas com 76 cliques no link a um custo menor de 55,99% em relação às campanhas A, B e D. Enquanto isso, a segunda campanha (B) apresentou o desempenho mais baixo comparado aos demais. Examinando o comportamento dos usuários redirecionados ao site por meio de campanhas publicitárias, os dados do Google Analytics indicaram que a página de produção de hortaliças foi a mais atrativa com 163 visualizações, 102 usuários e 481 contagens de eventos. revelou um aumento notável nas vendas, com as hortaliças representando uma parcela significativa do volume total de vendas com 33%, seguidos por frutas, animais e carne animal com 22% cada. No entanto, apesar destes resultados positivos, é fundamental fazer ajustes na página de registo dos utilizadores, permitindo aos produtores atualizar facilmente tanto as suas informações pessoais como as informações relacionadas com os produtos. Portanto, os resultados confirmam que o site se mostrou uma ferramenta eficaz e viável para auxiliar na comercialização dos produtos agrícolas, e os recursos disponíveis atendem satisfatoriamente às necessidades dos produtores.