A influência das cores no comportamento do consumidor: como o Neuromarketing explica nossas escolhas

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dc.contributor.advisorPRAZERES, Hamilton Tavares Dos
dc.contributor.advisor-latteshttp://lattes.cnpq.br/1157410719962997
dc.contributor.advisor-orcidhttps://orcid.org/0009-0004-3625-9118
dc.creatorANDRADE, Isaac Lucas Soeiro
dc.creatorSOUSA, Wendel Perna de
dc.date.accessioned2025-12-09T16:36:48Z
dc.date.issued2025-10-21
dc.description.abstractThis study aims to understand how colors influence consumer behavior from a neuromarketing perspective. Considering that most purchasing decisions occur unconsciously and emotionally, the research investigates how visual stimuli particularly color function as sensory triggers in shaping perceptions, preferences, and emotional bonds with brands. Through a literature review based on authors such as Lindstrom (2012), Heller (2000), Kotler (2012) and Solomon (2016), the study shows that colors not only capture attention but also communicate meaning, evoke sensations, and significantly contribute to the consumer's decision-making process. It is concluded that the strategic use of color in visual marketing is an essential tool for brand positioning and for creating more engaging experiences in consumption environments.
dc.description.resumoO presente trabalho tem como objetivo compreender de que maneira as cores influenciam o comportamento do consumidor sob a ótica do neuromarketing. Considerando que grande parte das decisões de compra ocorre de forma inconsciente e emocional, buscou-se investigar como os estímulos visuais em especial as cores atuam como gatilhos sensoriais na construção de percepções, preferências e vínculos emocionais com marcas. Por meio de uma revisão bibliográfica, fundamentada em autores como Lindstrom (2012), Heller (2000), Kotler (2012) e Solomon (2016), o estudo demonstrou que as cores não apenas atraem a atenção, mas também comunicam significados, despertam sensações e contribuem significativamente para o processo de decisão de compra. Conclui-se que o uso estratégico das cores no marketing visual é uma ferramenta essencial para o posicionamento de marcas e a criação de experiências mais envolventes no ambiente de consumo.
dc.identifier.citationANDRADE, Isaac Lucas Soeiro; SOUSA, Wendel Perna de; PRAZERES, Hamilton Tavares dos. A influência das cores no comportamento do consumidor: como o neuromarketing explica nossas escolhas. Revista Ft, [S.L.], v. 29, n. 147, p. 1-2, 12 jun. 2025. DOI: http://dx.doi.org/10.69849/revistaft/ar10202506121101.
dc.identifier.urihttps://repositorio.ifap.edu.br/handle/123456789/1263
dc.languagepor
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.initialsIFAP
dc.publisher.institutionInstituto Federal do Amapá
dc.publisher.programBacharelado em Administração
dc.rightsAcesso Aberto
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/pt_BR
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectCores
dc.subjectComportamento do consumidor
dc.subjectEstímulo visual
dc.subjectDecisão de compra
dc.subjectColors
dc.subjectConsumer behavior
dc.subjectVisual stimulus
dc.subjectPurchase decision
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
dc.subject.cnpqCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
dc.titleA influência das cores no comportamento do consumidor: como o Neuromarketing explica nossas escolhas
dc.title.alternativeThe influence of colors on consumer behavior: how Neuromarketing explains our choices
dc.typeArtigo Acadêmico

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