A influência das cores no comportamento do consumidor: como o Neuromarketing explica nossas escolhas

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo compreender de que maneira as cores influenciam o comportamento do consumidor sob a ótica do neuromarketing. Considerando que grande parte das decisões de compra ocorre de forma inconsciente e emocional, buscou-se investigar como os estímulos visuais em especial as cores atuam como gatilhos sensoriais na construção de percepções, preferências e vínculos emocionais com marcas. Por meio de uma revisão bibliográfica, fundamentada em autores como Lindstrom (2012), Heller (2000), Kotler (2012) e Solomon (2016), o estudo demonstrou que as cores não apenas atraem a atenção, mas também comunicam significados, despertam sensações e contribuem significativamente para o processo de decisão de compra. Conclui-se que o uso estratégico das cores no marketing visual é uma ferramenta essencial para o posicionamento de marcas e a criação de experiências mais envolventes no ambiente de consumo.