O impacto do marketing pessoal na performance profissional como diferencial competitivo no mercado de trabalho

Abstract

O presente artigo analisa o impacto do marketing pessoal na performance profissional como um diferencial competitivo no mercado de trabalho. Diante de um cenário globalizado e altamente competitivo, destaca-se que apenas formação técnica não é suficiente para alcançar destaque profissional. O marketing pessoal surge como uma ferramenta estratégica que, quando aplicada de forma ética e planejada, fortalece a imagem, amplia a visibilidade e promove a ascensão profissional. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa, exploratória e bibliográfica, buscando compreender como as estratégias de marketing pessoal influenciam a construção da identidade profissional e o posicionamento no mercado. A fundamentação teórica sustenta-se em autores como Doin (2006), Goleman (1995), Slivnik (2013), Robbins (2014) e outros que abordam competências comportamentais, comunicação eficaz, inteligência emocional e construção de marca pessoal como pilares fundamentais para o sucesso. O artigo evidencia que a construção de uma marca pessoal sólida exige o alinhamento entre valores, comportamento, comunicação e presença digital. Ferramentas como projeção de autoimagem, networking e domínio da linguagem interpessoal são apresentadas como essenciais para consolidar autoridade e gerar valor percebido no ambiente corporativo. Exemplos de figuras públicas como Barack Obama, Ana Paula Padrão, Luiza Helena Trajano, Mari Maria e Bruna Tavares ilustram como a gestão da imagem pode ser decisiva na construção de carreiras bem-sucedidas. Conclui-se que o marketing pessoal transcende a autopromoção, sendo um processo de autoconhecimento, posicionamento e aprimoramento contínuo. Profissionais que o aplicam de forma consciente destacam-se não apenas por suas competências técnicas, mas também por sua capacidade de gerar impacto, comunicar valor e construir uma trajetória sustentável no mercado.